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八马茶业备战IPO; 四机构1.5亿元入股; ——转自：21世纪经济报道
2013年05月14日张望 A股“茶叶第一股”花落谁家，仍充满悬念。 5月13日，八马茶业在泉州宣布，已完成首轮私募股权融资，总投资额近1.5亿元。 “这是茶叶行业迄今为止最大一笔，也是首笔过亿元的私募股权融资。”天图资本投资总监冯卫东称。...
View Article微创新改变大市场 ------转自《化妆品报》
2007年，老方（珀莱雅化妆品股份有限公司总经理方玉友）带着珀莱雅找到叶茂中策划机构的时候，正是本土化妆品品牌处于内外交困之际：国内4000多家化妆品企业，年销售超过1亿元人民币的仅50多家；数量不多的外资企业，销售额动则几亿元、几十亿元。2007年，欧莱雅集团在中国销售了54.45亿元，在报道此事时，很多媒体的标题都只取了整数——《欧莱雅（中国）2007年销售54亿元》，媒体可能不知道，被它们随手...
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洞察消费冲突，重塑“乌江”——记“乌江榨菜”两次品牌定位策划
——转载于《糖烟酒周刊》2013年6月食品版如你所知，市场营销是一项复杂的学问，其中涉及方方面面的知识众多，是一门集大成的学问。而其中的原核为何？答案也很清晰，即是洞察消费者的需求，洞察消费者一切现有的、潜在的、可以满足的、无法满足的需求，只有通过各种手段洞察了消费者的各种需求，才能说找了一把钥匙，否则根本就是无门可入。可是如何洞察消费者需求？洞察从何而来？叶茂中营销策划认为，洞察从冲突中来。冲突正...
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叶茂中的脑袋
广州国际建材博览会，应邀为皇派门窗旗下的新品牌--欧哲的代理商们讲一堂品牌课。 我一到博览会现场发现: 铺天盖地的叶茂中这厮的脑袋在欧哲的广告上，哈！这家企业能借到叶茂中的势吗？
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叶茂中赶集网《小毛驴篇》荣获 IAI 年鉴奖“中国十大影视广告”
中国优秀广告作品“ IAI 年鉴奖”由中国商务广告协会和中国传媒大学主办，国际品牌观察杂志社、中国传媒大学广告学院、中国传媒大学 MBA 学院、IAI 国际广告研究所和 BBI 商务品牌战略研究所组织实施。 中国十大影视广告啥都有叶茂中公司其他获奖作品双汇冷鲜肉 《梯田篇、山峰篇、玫瑰篇》（铜奖）好孩子婴儿车 《能装篇》（铜奖）好孩子婴儿车 《飞机篇、快艇篇、赛车篇》爱华仕箱包...
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叶茂中：没有好创意就去死！(转载经理人杂志)
文/沈伟民别以为叶茂中是神人，策划一个企业就成功一个，其实不是，他说，“创意的80%，是靠脚走出来的，20%才是策划人的智慧”。这个非主流的营销大师，用一种实惠，带有狼性特征的营销战略、战术，帮助200多家中国企业成功的同时，诠释了一个简单的道理：任何一个企业危难之时，只要洞察需求，并拒绝平庸的竞争方式，总会有出路。...
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营销大师叶茂中的反思 （转载自《创业家》）
电视、报纸、杂志等传统媒体今年收入和利润大幅下降，“肉痛”到让很多过惯了舒服日子的传统媒体人纷纷探索转型方向，我们不禁好奇，从品牌和广告主的角度，钱到底投哪里去了?他们觉得什么是重要的?愿意为什么埋单?叶茂中等人的观点或许能给我们启发。 人性不会变口述/营销专家 叶茂中 中国营销经历三阶段：胆、识、创造力和想象力 改革开放三十多年，营销还是有阶段性的特征，我把它分为三个时代。...
View Article为什么要买你的珠宝？
要怎么样才能让品牌有如此的吸引力？ 我们看到人们不远万里，去法国香榭丽舍大道“批发”奢侈品，我们看到人们不辞辛劳，去意大利米兰成箱成捆购买奢侈品，那些奢侈品店铺因为“组团”的中国采购大军进门，而给予对外挂出“暂停营业”的特殊待遇，甚至许多奢侈品商店的营业员都拥有娴熟的汉语对话能力，这样的情形为什么在中国不可能见到？...
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十年
12月19日，叶茂中这厮在北大参加了《新营销》杂志主办的2013年中国营销领袖年会，和菲利普.科特勒，史玉柱，褚时健等被评为“中国营销元勋”，并接受了大会的致敬。 “营销元勋”的头衔，不由得叶茂中这厮十分感慨，看来我是已经老了。10年前，也是《新营销》给了叶茂中这厮狠狠的鞭策。 回忆起2004年，中央电视台广告部主任郭振玺告诉我，在机场看到一本杂志在批我，让我买一本看看。...
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后记
1993年我开始写作《广告人手记》，1996年出版，但那时还欠缺属于自己的想法，更枉谈理论探索。写作《营销16个关键词》时，我们已经拥有和企业24年并肩作战的宝贵经验和感受，包括血的教训。虽然在《广告人手记》之后，我们也陆续出版了一系列书，现在看来，这些书扮演的皆是《营销16个关键词》的阶梯和桥梁的角色。这本书的观点和方法，全部是基于中国本土市场而言，甚至是现实而言。中国式市场营销这三十多年，经历了...
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序
老叶要出书，叫我给他写个序，说实话我从来没写过序，我也不知道该怎么写，我跟老叶说：“没写过，没把握，亚历山大哦”，老叶说：“先看看我的书吧，有感则写，无感觉就不写”，我利用周末的时间一口气读完了老叶的这本新书，感觉受益匪浅，有很多观点我都很认同，有共鸣。几年前我读过老叶写的《广告人的手记》，也很有收获，但这本书感觉内容更丰富了，以关键词为线索，有理论分析，也有实战案例，文字简捷、幽默、可读性较强。这...
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珀莱雅如何做成大品牌（转载自《品牌观察》）
2007年珀莱雅销售超过1亿，但是增长连年下降、团队人心浮动。在叶茂中援手之下，短短五年时间，珀莱雅年销售连破10亿、20亿、40亿大关。 “我很痛苦，找我的企业都是有问题的企业，不是业绩下滑，就是销量不涨。”叶茂中不止一次这样对周围的人坦承自己的无奈。在一些企业家眼里，这位中国营销策划第一人常常被当成了医生，就是专给企业看病的“医生”。...
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社会化媒体时代，产品玩着卖—2013年十大营销典范（转载自糖烟酒周刊）
恍惚间，2013已经成为过去式。食品行业都发生了哪些大事？有哪些重要人物说过的话值得回味？有哪些热点产品成为渠道的新宠？又有哪些新的营销手法帮助企业实现销量翻番？为此我们制作了本期封面专题，通过十大系列的筛选和回顾，为读者呈现最真实、最全面的2013。在这里，你能读到你想知道的2013，还能读到你未曾想到的2013。在这里，没有跌宕冗繁的废话，只有简洁明快的记录。在这里，速读2013。...
View Article电子商务的颠覆和局限
叶茂中科学技术是第一生产力。人类之所以能异于动物，其最主要原因不是其能直立行走，而是我们掌握了制作工具使用工具的能力，这就是科技的力量。每一次科技的革命，都是一次改变人类社会生活和世界未来的事件，尤其是近两百年来一日千里的速度，目不暇接的创新和发现把人类从黑暗的中世纪拯救出来，然后就坐上了一台狂奔的列车往前飞驰。而近三十年的一项发明，更是让很多人惊呼，这也许是彻底重组和摧毁人类既有社会的一次颠覆式科...
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